100 ans de Chevrolet : Comment le logo est-il né ?

Le logo Nœud papillon de Chevrolet a été présenté par le co-fondateur de la Société, William C Durant vers la fin de 1913. Mais comment il en arriva è être confondu avec la marque demeure aujourd'hui un vaste sujet de débats Par contre la façon avec laquelle le logo a vu le jour est bien connue. Le fait confirmé par Mr Durant lui-même, était que ce logo fut inspiré par un modèle de papier peint qui recouvrait les murs dans un hôtel parisien. Selon The Chevrolet Story de 1961, une publication officielle de la société  éditée è l'occasion du cinquantième anniversaire de Chevrolet, le logo est issu de l'imagination de Durant lorsque parcourant le monde en 1908, il a vu ce dessin se répétant è l'infini comme motif de papier peint dans un hôtel français. Il a arraché un morceau du papier peint et l'a gardé pour le montrer è des amis, avec l'idée que cela ferait un beau logo pour une voiture. »  Cependant, des hypothèses contradictoires sont apparues  pour d'approfondir le mystère et s'en faire une idée ne sera peut-être jamais possible. Deux parmi les origines possibles fréquemment citées proviennent de la famille de Durant elle-même. En 1929, Margery, la fille de Durant, a édité un livre intitulé, Mon Père. Elle y raconte comment Durant griffonnait parfois des projets d'enseigne sur des morceaux de papier è la table de dîner. « Je pense que c'est entre le potage et le poulet frit, une nuit qu'il a esquissé le logo qui est utilisé sur la voiture Chevrolet è ce jour, » a-t-elle écrit.  Plus d'un demi-siècle plus tard, une autre origine du Nœud Papillon a été rapportée dans un numéro de Chevrolet Pro Management Magazine datant de 1986 sur la base d'un entretien 13 ans auparavant avec la veuve de Durant, Catherine. Elle s'est souvenue lorsque son mari et elle étaient en vacances è Hot Springs en 1912. Tout en lisant un journal dans leur chambre d'hôtel, Durant cochait un motif et hurlait, « je pense que ce serait un excellent logo pour la Chevrolet. » Malheureusement, Mme Durant n'a pas cherché è l'époque è savoir ce qu'était le motif ou comment il a été utilisé. Ce détail a éveillé la curiosité de Ken Kaufmann, historien et journaliste au magazine The Chevrolet Review, assez pour essayer de vérifier l'information. Dans une édition du 12 novembre 1911 du journal The Constitution, édité è Atlanta, il a retrouvé une publicité pour la Southern Compressed Coal Company qui vantait le Coalettes, un fuel liquide destiné au chauffage. Le logo de Coalettes, tel qu'édité dans l'annonce, était un nœud papillon incliné, très semblable è la forme qui allait bientôt devenir l'image de marque de Chevrolet. Durant et son épouse ont-ils vu la même annonce - ou une semblable - l'année suivante è quelques Etats de lè au nord ? La date de la publication se situait neuf jours exactement après le dépôt des statuts de la  Chevrolet Motor Co. Quelle que soit la véritable origine, le nœud papillon allait  s'imposer au bout de  quelques années comme le logo définitif de Chevrolet. Une édition du 2 octobre 1913 du Washington Post semble, jusqu'ici, être la première apparition connue du symbole devant servir è la publicité de la marque. « Demander ce logo » proclame la publicité au-dessus de l'emblème. Ce que les clients du monde entier ont fait depuis. En 2004, Chevrolet a commencé è introduire progressivement le nœud papillon doré qui sert aujourd'hui d'identité de marque