PEUGEOT : LES FAITS MARQUANTS DE 2010

 

1. Succès de l'offensive commerciale

 

Record historique des ventes mondiales : 2 142 000 (+16, 3 %),

Première marque automobile française dans le monde pour la deuxième année

+ 1 place dans le classement des marques automobiles mondiales (9^ème)

+ 6pt  de croissance des ventes hors Europe  (46%)

+0,3 pt d'augmentation de la part de marché VP+VUL en Europe** (7,6 %)

+1 place en Europe, Peugeot 4^ème  

+0,9 point de part de marché BtoB en Europe (8,1 %)

+ 36 % de ventes VUL dans le monde

2. Nouveau projet de marque lancé l'année des 200 ans : Succès record en matière de style et d'innovation et conquête de nouveaux territoires

-       Une expression stylistique forte avec  SR1, HR1 et EX1

-       RCZ : 17000 ventes, un coupé devenu référence

-       i0n : plus de 1160 commandes et de nombreux accords commerciaux en Europe

-       Un déploiement rapide en Europe  de l'offre de mobilité Mu by Peugeot

-       3008  (30 % au-dessus de l'objectif) référence avec 5008 du segment des volumiques.

-       408 en Chine et Hoggar au Brésil : des silhouettes spécifiques pour des marchés spécifiques

-       908 HDi FAP remporte la première édition de l'Intercontinental Le Mans Cup

3. Perspectives 2011 : amplification de l'offensive produit et environnementale, du   développement international et des offres de services 

508 en Europe et en Chine, 408 en Amérique Latine,

Premier Hybride diesel au monde : 3008 HYbrid4

Technologie e-HDi sur 508 et 308

Poursuite du déploiement de Mu en Europe

SYNTHESE

L'offensive Produit, Style, Image et Services, font de 2010, année des 200 ans de Peugeot, l'année de tous les records.

En effet, le record de ventes de 2 142 000, l'accélération de l'offensive internationale, le déploiement rapide de nouvelles offres de services, la nouvelle identité Style et le lancement de 4 produits sur les 14 prévus d'ici 2012, marquent le succès de Peugeot en 2010.

 

En 2010, Peugeot consolide sa place de 1^ère marque automobile française dans le monde, avec des ventes en hausse de 16, 3 % et une part de marché mondiale de 3%.

La part des ventes réalisées hors d'Europe a atteint 46 %, en progression de 6 points par rapport è 2009 et constitue un autre record. Cette progression, particulièrement forte au 2^nd semestre, se concrétise par une réussite visible sur les zones de développement prioritaires de la marque : Asie (+38,9 %), Russie (+34 %) et Amérique Latine (+24 %) ; mais également sur la zone Afrique/Moyen Orient.

En Europe, Peugeot enregistre, pour la troisième année consécutive une progression de ses ventes :
3,3 % . La part de marché VP+VUL augmente de 0,3 point par rapport è 2009, pour atteindre 7,6 %. Peugeot gagne ainsi une place et devient quatrième marque du marché européen pour la première fois de son histoire. 

 

Des succès record en matière de Style et d'Innovation

Avec le lancement de quatre nouveaux modèles sur trois continents, Peugeot a démontré, l'année de ses 200 ans sa capacité è se renouveler et è concrétiser son déploiement è l'international.

RCZ, commercialisée en avril 2010,  s'est vendue è plus de 17 000 exemplaires, soit 25 % au-dessus de l'objectif. La RCZ est devenue, en moins d'une année de commercialisation une référence sur le segment des coupés haut de gamme.

408, commercialisée en avril 2010 en Chine, enregistre 42 000 ventes, en ligne avec ses objectifs, Peugeot  s'installe progressivement sur le segment le plus important du marché.

Au Brésil, Hoggar, est commercialisé depuis mai et atteint plus de 4000 ventes. Hoggar conforte ainsi la présence de Peugeot sur un segment en croissance et porteur d'image.

Les commandes enregistrées pour i0n , l'offre 100% électrique de Peugeot, se traduisent par un volume de production du 1^er trimestre 2011, déjè totalement écoulé.

 

Réussite sans précédent dans la capacité de la Marque è conquérir de nouveaux territoires et maintenir sa position dans le cœur de gamme

Les 3008 et 5008 ont contribué è étendre la couverture de marché de Peugeot dans le segment des volumiques compacts. La 3008 avec des objectifs dépassés de 30% et 5008 se sont vendues è plus de 200 000 unités. Avec ces deux nouveautés très appréciées par les clients, les ventes des modèles du segment C représentent désormais 34 % (+ 6pts) des ventes mondiales de la Marque, dont un tiers est composé de 3008 et 5008.

A noter, dans un contexte très concurrentiel porté par les incitations fiscales liées au CO₂, que l'attractivité du couple 206+/207 (826 000 ventes) contribuent également è l'amélioration de la problématique de Peugeot en Europe.

 

… et renforce sa présence auprès des clients professionnels. 

Peugeot réalise également une progression marquée sur le marché des VUL, de +36 %.  Avec une offre complète de véhicules allant du Bipper au Boxer, Peugeot répond pleinement aux attentes de  la clientèle professionnelle. A noter, la forte progression de Bipper  +30 % et du BOXER +53 %.

Cette activité est soutenue par un engagement fort du réseau. Ainsi en 2010, avec plus de 450 business centers et 200 contrats grands comptes signés, Peugeot réalise une progression spectaculaire sur le marché des professionnels : la part de marché BtoB de Peugeot en Europe a ainsi progressé de 0,9 pt è 8,1 %.

 

Nouveau projet de Marque lancé l'année des 200 ans : Peugeot è l'offensive

Avec une nouvelle signature de marque et de nombreux événements célébrant les 200 ans de Peugeot, cette année 2010 a permis è la Marque d'engager un profond renouvellement de son style, de son image et de ses services.

Ce renouvellement s'est exprimé pleinement dans les nombreux concepts-cars présentés tout au long de l'année : BB1, SR1, EX1, HR1.

En sport, le Team Peugeot Total avec ses 908 HDi FAP a écrit une nouvelle page victorieuse en endurance en remportant la première édition de l'Intercontinental Le Mans Cup, avec en particulier une victoire spectaculaire en Chine.

 

L'offensive  services de la Marque s'est traduite cette année par une accélération de l'offre  en Europe    :

- Déjè présente dans 13 villes en Europe,  l'offre innovante de mobilité Mu est plébiscitée par plus de 6 000 clients et a déjè intégré de nouveaux services : voiturier, auto partage, application i-phone. 

- En un an la croissance des volumes des ventes de contrats de services a atteint 62,5 %, avec  271 500 contrats de service vendus au cours de l'année 2010, ce qui représente un contrat vendu pour 4 véhicules neufs.

 

PEUGEOT  EN  EUROPE  (CEE + AELE + CROATIE) : + 1 place au classement des marques 

Avec un volume de 1 179 000 immatriculations de voitures particulières et véhicules utilitaires légers, stable au regard de 2009 sur un marché en retrait de 3,8 %, Peugeot enregistre sur ce périmètre une part de marché de 7,6 %,  en progression de 0 ,3 point.

 

Peugeot gagne ainsi une place au classement par marque, passant de la 5^ème  è la 4^ème .

 

En VP (1 010 000 immatriculations), la pénétration de Peugeot atteint 7,3 %, en hausse de 0,4 point.

Sur le marché VUL, avec 169 000 immatriculations,  la Marque progresse de 9,9 %, au même rythme qu'une demande en reprise soutenue ; avec une part de marché stable de 10,8 %, elle consolide sa forte progression des trois dernières années. 

 

 

Europe de l'Ouest  (18 pays)

Sur un marché ouest-européen VP+VUL en repli de 3,6 %, affecté par l'arrêt progressif des mesures de soutien, les immatriculations de Peugeot ont atteint 1 129 000 unités (+ 1,3 %), correspondant è une part de marché de 7,8 % (+ 0,4 pt sur 2009).

 

- En France,  sur un marché VP en retrait de  2,2 %, Peugeot réalise une part de marché de 17,8 % en progression de 0 ,8 pt par rapport è 2009,  avec des volumes en hausse de 2,2 %.

Peugeot est ainsi la seule marque française è progresser en volumes et en part de marché.

Cette performance est portée par la réussite commerciale de 206+ et 207, leader de leur segment, et par le leadership de 3008 et 5008 avec 77 000 immatriculations et une part de marché è 3,2 %. A noter, la deuxième place en 2010, pour Peugeot sur le marché VUL, avec des volumes en hausse de 8,7 % et une part de marché è 17,3 %.

 

- En Allemagne, sur un marché 2010 en forte baisse au regard de celui de 2009 (mesures de soutien), mais toujours n° 1 en Europe è plus de 3,1 millions d'immatriculations, Peugeot gagne deux places au classement des marques importées (5ème è 3ème) : grâce au succès de son offre de cœur de marché (308, 3008, 5008) et sa forte progression en VUL, la Marque atteint 94 000 immatriculations et une part de marché de 3 %.

 

- En Italie, Peugeot enregistre120 000 immatriculations VP + VUL, correspondant è une part de marché de 5,6 % (+ 0,2 point). Toujours performante en Italie par la richesse de son offre dans le segment B, la Marque y bénéficie aussi du succès très supérieur aux objectifs de 3008 et 5008.

Sur le marché VUL, Peugeot poursuit sa progression, passant de la 5ème è la 2ème place (et 1ère marque importée).

 

- En Grande-Bretagne, Peugeot progresse en volume (+ 8,5 %, è 126  000 immatriculations) et en part de marché (5,6 % contre 5,3 %) ; en Espagne (+ 2,6 %, 100 000 immatriculations), sa pénétration reste stable è haut niveau (9,1 %).

 

- Peugeot progresse également, tant en volumes qu'en part de marché, sur la majorité des autres marchés ouest-européens, dont la Belgique, les Pays-Bas  et le Portugal.

 

Europe Centrale et Orientale

Sur des marchés globalement en retrait (-7 %), Peugeot croît légèrement en part de marché (5,2 % contre 5,1 %). Sur ce périmètre, la pénétration progresse particulièrement en Pologne (5,1 %), en Slovénie (8 %) et dans les pays Baltes (7,9 %).

 

En Turquie,

Peugeot réalise une part de marché de 5,8 % en hausse de 0,3 pt par rapport è 2009, avec 43 395 véhicules livrés. Ce résultat est la deuxième meilleure performance de Peugeot en Turquie depuis sa présence dans le marché. En décembre, Peugeot, avec 7 925 livraisons a battu son record mensuel.

 

SUCCES OFFENSIVE INTERNATIONALE

L'offensive commerciale de Peugeot hors Europe s'est poursuivie et les ventes correspondantes représentent aujourd'hui 46 % des ventes de la Marque, contre 40 % en 2009. Cette progression s'appuie sur des nouveautés spécifiques è chacun des marchés, afin de répondre aux attentes des clients partout dans le monde.

La Marque Peugeot enregistre une progression de 50 % de ses volumes hors Europe et dépasse au cumul les 1 069 000 ventes, dont :

-> 173 000 ventes (+24 % / 2009) en Amérique Latine ;

-> 164 000 ventes (+ 38,9 % / 2009) en Asie ;

-> 39 000 ventes (+ 34 % / 2009) en Russie ;

-> 121 000 ventes de véhicules montés sur l'international hors Europe / Asie / Amérique Latine (42 % / 2009) ;

-> 472 000 ventes d'éléments détachés è l'international (+44,2 % / 2009).

 

En Chine,

Peugeot a livré plus de 151 000 véhicules en progression de 35,3 % par rapport è 2009. La marque maintient sa part de marché è 1, 3 % dans un marché de 10 millions de véhicules.

Cette croissance est portée par le succès de la 408 qui réalisé déjè plus de 25 % des ventes de la marque sur l'année, avec 42 000 voitures.

Peugeot a également mené plusieurs actions pour accroître sa notoriété : victoire de la 908 HDI FAP è Zhuhai, présence è l'exposition  universelle de Shanghai, célébration des 200 ans è Beijing et nouveaux records d'accélération d' EX1 è Chengdu. 

 

En Russie,

Peugeot a réalisé près de 37 000 ventes, soit 1,9 % de part de marché. Depuis le lancement de l'usine de Kaluga et l'assemblage de la 308 puis de la 4007, la dynamique de croissance des ventes de Peugeot est particulièrement forte puisque la marque progresse de plus de 71 % sur le second semestre dans un marché en hausse de 60 %. A noter également les excellentes performances de Peugeot en VUL avec une part de marché de 4,7 % et une multiplication des ventes par 2 comparativement è 2009. Peugeot est la 1ère marque étrangère importée VUL en Russie.

 

En Amérique Latine et Centrale,

 Peugeot connait en 2010 une importante croissance de ses ventes  è 173 000 unités, en progression de 24 % sur l'ensemble de l'année et de 29,5 % pour le seul second semestre.  Au Brésil dans un marché en croissance de 10 ,6 %, Peugeot maintient sa pénétration è 2,7 %, atteignant un volume total 91.500 unités, constituant ainsi le record de vente en volume de  la marque sur ce marché prioritaire. L'Argentine a enregistré cette année un marché record de 635.000 ventes VP+VU, dans lequel la marque a réalisé une pénétration 8,9 % pour un volume 56.500 unités.

 

En Iran,

les ventes du partenaire de Peugeot ont atteint 472 000 unités, en augmentation de 44 %, tirées en particulier par la 206, en hausse de 48 %, et le restylage 206+.

 

A noter la belle performance de Peugeot au Japon avec des volumes en hausse de 38% par rapport è 2009 et obtient le prix spécial J-COTY pour RCZ.

En Malaisie, Peugeot a commercialisé la 207 le 3 novembre (assemblée localement chez notre partenaire Nasa).

Tandis que Peugeot gagne 2 places sur le marché algérien, la Marque se classe 3^ème sur ce marché.

 

Perspectives 2011 : déploiement de l'offensive produit et de l'engagement technologique et environnemental

En 2011, Peugeot amplifie son offensive produit avec :

-       la commercialisation de 508 en Europe et en Chine.

-       Le renforcement de l'offre de véhicules è faibles émissions de C02 avec la technologie e-HDi

-       La pleine commercialisation de iOn,

-       L'arrivée au second semestre du premier hybride diesel au monde : 3008 HYbrid4

 

Peugeot poursuit son offensive internationale avec la commercialisation de 408 en Amérique Latine ; 

Et développe ses offres de services : 

-       Ouverture de 75 sites supplémentaires pour Mu by Peugeot en Europe ,

-       Février 2011 : ouverture de la réservation de iOn dans l'offre Mu en : France, Italie,  Espagne et Pays-Bas.

-       Au lancement 508 : mise è disposition d'un contrat de services adapté è chaque marché

-       Disponibilité de l'offre de contrats de services sur internet en Europe.

 

 

Ventes Mondiales VP +VU	2009	2010	Variation (%)
Europe	1 108	1173	3,6
Russie	28	37	34
Amérique latine	141	173	24
Chine	110	151	35,3
Autres pays	95	121	27,6
VM+ED	1 842	2 142	16,3

 

 

Part de marché VP+VU	2009	2010	Variation (%)
Monde	2,9	3	0,1
Europe 30	7,3	7,6	0,3
Russie	2	1,9	-0,1
Amérique Latine	3,1	3,2	+0,1
Chine	1,3	1,4	+0,1